A moda não tem de estar sempre associada a algo efémero ou a tendências. A estratégia de branding do Portugal Fashion apontava para a criação de uma marca intemporal que deveria transmitir o que é permanente em cada nova coleção, ano após ano. A identidade visual é baseada numa tipografia robusta com linhas simples, representando a ambição da organização em se tornar uma referência na indústria da moda, que é complementada com dois retângulos assimétricos, inspirados pelos passos dos modelos nas passadeiras dos desfiles. Todo o tempo dedicado à criatividade tem muito valor, especialmente quando é dedicado a criar uma marca intemporal.