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Sagres

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Campanha Integrada
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O relançamento da marca Sagres no mercado cabo-verdiano teve por base um insight local, que só faz sentido para quem vive no arquipélago. É comum ouvir-se nos balcões de cafés e tabernas das ilhas um “Dá un Noiva”. Aquilo a que se referem por “Noiva” significa "uma cerveja a estalar" de gelada e que, quando acaba de sair da arca frigorífica e entra em contacto com o calor abrasador, ganha uma geada branca em torno da garrafa. O principal objetivo da campanha “Sagres, a Noiva de Kabu Verdi” era recuperar a proximidade que a Sagres teve no passado com os cabo-verdianos, através da apropriação de um conceito e de uma técnica local muito acarinhada e valorizada pelo povo de Cabo Verde.